巷では「WordPressでテーマを変更すると検索順位が下落する」という噂があります。
果たして本当にそうなのでしょうか？
少なくとも私は、テーマ変更が理由とみられる検索順位の下落を経験しています
本記事では、実際にLuxeritasからCocoonへ変更した際の順位変動の記録。
および、その背景について考察します。
テーマを変えたら実際に順位が落ちた現象
事例は「番長3 万枚」の検索順位です。
……と言っても、パチスロを打たない方にはよくわからないと思います。
強いワードが２つ重なって、さらに強くなったワードくらいにお考えください。
当然ながらサイトの看板記事でした。
しかしテーマを「Luxeritas」を「Cocoon」に変更したところ。
検索順位がどんどん下落していきアクセスは急下降しました。
テーマを変えるまではずっとほとんど１位。
テーマを変えたのが4/15。
その日を境に検索順位が下降しはじめて、4/22には5.5位まで下がりました。
これに伴い、アクセスはガタ減り。
看板記事だけにサイト全体としてのダメージも大きく、泣きたくなりました。
しかし落ちるだけ落ちた後は徐々に復活。
5/9以降は再び１位を続けています。
よかった……
「テーマを変えて検索順位が落ちてもしばらく経てば直る」とも言われていたのですが、その通りとなりました。
備考：データを読む際の注意点
4/7で落ち始めていますが、これはwexal導入による一時的なものと考えられます。
テーマを変えた後、PageSpeed InsightsでCLSの改善を図っています。
前後でまったく同じ状況ではない点は御容赦ください。
テーマを変更すると検索順位が落ちる理由
ここまでが過去に記した記事の内容です。
ただ私は噂と同じ現象を目の当たりにしただけであって、メカニズムまではわからない。
いえ……察しはつきますが、Googleの中の人ではないので断定はできません。
そこでAI執事ChatGPT君の権威を借りることにしました。
テーマを変えると検索順位が下落するのは割とよくある話です
ざっくり言うとサイト作り直しと同じなんです
テーマを変えるとHTML構造・CLS・表示速度・構造化データなども変わる。
そうした複数要因の再評価がGoogle側で発生する。
その再評価期間中は、一時的に検索順位が変動することがあるとのこと。
テーマを変えたからといって情報構造が変わるわけではありません
そのため、再評価期間が終われば基本的には元に戻ります
「基本的には」ということは、戻らない場合もあるってこと？
情報構造を壊してしまった場合は下落したままです
情報構造が壊れる例としては、こんな感じの事故が挙げられます。
- Hタグ壊れる
- articleタグ消える
- 構造化データ消失
- パンくず崩壊
- 内部リンク減少
- noindex事故
- CLS悪化
一見して、テーマを引っ越しただけなら生じなさそうな事故に見えるかもしれません。
しかし私としては、
特に構造化データとCLS悪化は注意した方がいいかも……
今回のLuxeritasもCocoonも構造化データ対応ですから問題ありません。
しかし変更した後のテーマが構造化データ非対応だったらどうなるかはわかりません。
CLSはそれこそテーマ依存です。
変更後のテーマでCSSカスタマイズをすれば簡単に変動します。
自分で触らなくとも、変更後のテーマ構造が記事コンテンツに合っていなければ悪化することもあります。
まとめ
テーマを変更すると検索順位が下がることもある。
私は実際に経験しましたし、ChatGPTも「割とよくある話」としています。
可能性の話としてはかなり現実的なものと受け止めてよさそうです。
この現象が生じたときのポイントは次の2つと考えます。
テーマ変更で検索順位が下がったときのポイント：
①数週間～1か月程度は様子を見ること
②その間は何もしないこと
②について。
評価が定まらないうちに調整しようとすると、かえって悪化させる可能性があります。
慌てないで、順位戻ることを信じて一休みしましょう。
仮に順位が戻らなくても、元々順位のよかった記事なら整えれば戻ります。
きっと一番大事なのは、自分の書いた記事を信じることです！
……と、ちょっぴり格好つけつつ、記事を結ばせていただきます。
私はConoHa以外を勧めない。
2016年からずっとConoHaを使い倒してきました。知人に「一番いいサーバーは？」と聞かれたら、迷わずここを教えます。
レンタルサーバーナンバーワンを誇る高速環境であることはもちろん。私が「黒い画面って何？」というド素人からサイト制作のプロになれたのは、傍らにずっとこのはちゃんがいてくれたから。
私がConoHaを使い続ける、嘘偽りない理由です。
※ConoHaに初めて入会の方限定。
本CTAの画像もしくはボタンを押してWINGパック12か月以上を契約すると、最大5000円割引してもらえます。